「PESOモデル」から考えるメディア活用の全体設計【マーケターいなりのPR講座Vol.3】

こんにちは。いなり（夫）です。

今回はPRで情報発信を行う上で欠かせない「メディア」の活用について、「PESOモデル」と呼ばれるものを通して考えていく記事です。

日ごろ情報発信に携わる方にとって、頭の整理になると思いますので是非最後までお読みください♪

メディアって？

私たちが日ごろ何気なく口にする「メディア」という言葉、その語源は16世紀ごろから使われ始めたラテン語の「medium（中間、介在）」という言葉だと言われています。

「medium」の複数形である「media」は何かと何かの間で情報を伝達するものという意味合いから、最初はシャーマンや巫女のような「霊的なものと人を繋ぐ人々」という意味を持っていたそうです。

18・19世紀には新聞をメディアとする考えが出始め、徐々に現在のように「情報の媒体」になるもの＝メディアと考えられるようになりました。

いなり

技術が発展した昨今は、デジタルデータを記録したり配布したりするハードディスクやUSBドライブなども「電子媒体」ということでメディアと呼ばれたりするね！

「情報の媒体」としてのメディアには、新聞やテレビ、雑誌といったマスメディアだけでなく、企業のホームページやSNS、今読んでる記事のようなブログなど、様々な種類があります。

そういったメディアをカテゴライズする方法の一つが「PESOモデル」です。

「PESO」は「Paid」「Earned」「Shared」「Owned」4種のメディアの頭文字を取って作られた言葉です。

従来は、「Paid」「Earned」「Owned」の3つのメディアが「トリプルメディア」と呼ばれ、重視されていました。

しかし、SNSの影響力が強まるにつれて「Earned」の中からSNSだけを抜き出し「Shared」と呼んだ「PESOモデル」を念頭において、情報発信を行うスタイルが浸透してきています。

いなり

SNSが存在しなかった時代なんて今では考えられないよね。

PESOモデルのメディア4種には、それぞれ特徴があり、その特徴に合わせて活用のしかたを考えていくことが重要です。

ここからは、それぞれのメディアの具体例と特徴を簡単にご紹介します。

メディア種別	具体例	特徴
Paid	TVCM 雑誌広告 Web広告	短期間で広く認知を取ることが可能情報のコントロールが容易費用がかかる浅く一方的な情報発信になりがち
Earned	報道機関ポータルニュースサイトキュレーションサイト	中立的な第三者による発信のため、信頼性が高い情報のコントロールは比較的難しい
Shared	SNS上で行われた投稿口コミ	拡散性が高い双方向でのコミュニケーションが可能情報のコントロールが難しく、炎上リスクなども
Owned	自社Webページ自社ブログパンフレット	理解の促進やブランディングに向いている情報のコントロールは比較的容易単体では多くの人に届けることが難しい労力がかかる